קריאייטיב · כתיבת תוכן · קופירייטינג
לדעת מה להגיד.ולמצוא איך.
מזקקים את ההצעה של העסק לרעיון, למסר ולמילים. תוכן שעוזר להבין מה אתם נותנים, למי זה מתאים ולמה כדאי להמשיך לקרוא.
קריאייטיב, תוכן וקופירייטינג
לפני הכותרת, צריך להבין את ההצעה.
קופי טוב לא מתחיל במשחק מילים. הוא מתחיל בהבנה של הלקוח, הבעיה והדבר שהעסק יכול לתת. משם אפשר לבחור את הטון, את סדר הטיעונים ואת הדרך להציג את המידע.
אנחנו מחברים בין קריאייטיב לכתיבת תוכן: רעיון לקמפיין, מסר לעמוד שירות, טקסט למודעה או תוכנית תוכן לסושיאל. כל אחד מקבל ניסוח שמתאים לתפקיד שלו ולמקום שבו קוראים אותו.
מהרעיון לעבודה בפועל
מילים במקומות שבהם הן חשובות
מסרים והצעת ערך
מנסחים מה העסק מציע, למי הוא מתאים ואילו פרטים עוזרים לקבל החלטה. יוצרים בסיס שאפשר להשתמש בו לאורך הערוצים.
תוכן לאתרים
עמודי בית, שירות ונחיתה: סדר מידע, כותרות, הסברים והנעה לפעולה. משלבים כוונת חיפוש בלי לפגוע בקריאות.
קופי לקמפיינים
כיווני מסר וגרסאות למודעות לפי הקהל והערוץ. כותבים בתוך מגבלות הפורמט ושומרים על קשר ברור לעמוד שאליו מפנים.
תוכן לסושיאל ולדיוור
נושאים, טקסטים ותסריטים קצרים שממשיכים את הקול של העסק ומותאמים לאופן הצריכה בכל ערוץ.
דניאל מנצור / דיגיטל-לימי מוביל את העבודה
מי מחזיק את החוט של הסיפור?
דניאל מנצור מוביל את דיגיטל-לי עם ניסיון בניהול פרויקטים שיווקיים למותגים. המטרה בעבודת התוכן היא לשמור על חיבור בין רעיון יצירתי, ביצוע מדויק ומה שהעסק רוצה שהקהל יבין.
איגוד השיווק הישראלי
מנהל הפרויקט עם Lenovo Legion
מותגים שדניאל מנצור ניהל עבורם פרויקטים
לאורך שמונה שנים בתעשייה
- Microsoft
- Nintendo
- XBOX
- HP
- Dell
- LG
- Asus
- Monster Energy
- פאפא ג'ונס
- Logitech G
- Bezeq
- Partner
- yes.
- Yes Planet
- דואר ישראל
- דיזינגוף סנטר
- מוזיאון תל אביב לאמנות
- Asus ROG
- ThrustMaster
- Elgato
- AOC
- BUFF
- Benda
- bybit
- fix
- firebolt
- JUSTPLAY
- Eldritch Foundry
הכתיבה מתחילה בהקשבה
מה הכי חשוב שהקהל יבין?
כשמנסים לדחוס את כל היתרונות לכל פסקה, המסר המרכזי נעלם. אנחנו מבחינים בין מה שהקורא צריך להבין עכשיו לבין המידע שיעזור לו בהמשך.
העבודה נשענת על חומר אמיתי: שאלות של לקוחות, תהליך העבודה, ידע מקצועי ופרטים שאפשר לאמת. גם כשמחפשים זווית יצירתית, ההבטחה נשארת בתוך מה שהעסק יכול לתת.
רלוונטי
המסר מתחבר לצורך של מי שקורא.
ברור
אפשר להבין את ההצעה בלי לפענח ניסוחים.
אמין
טענות, דוגמאות ונתונים נשענים על מידע קיים.
הדרך המשותפת
איך מתקדמים מכאן?
מקשיבים
לומדים את ההצעה, הקהל והשפה של העסק.
מזקקים
בוחרים רעיון ומסר שמחזיקים את התוכן.
כותבים
מפתחים ניסוחים שמתאימים לעמוד או לערוץ.
עורכים
מדייקים עם המשוב ובודקים את הטקסט בתוך ההקשר שלו.
לפני שמתחילים
עוד כמה דברים שכדאי לדעת.
מה ההבדל בין כתיבת תוכן לקופירייטינג?
כתיבת תוכן יכולה להסביר, ללמד ולפרט; קופירייטינג ממקד מסר והנעה לפעולה. בפועל הם נפגשים: עמוד שירות צריך גם להסביר היטב וגם לעזור לקורא להבין מה הצעד הבא.
אפשר לשפר טקסטים שכבר קיימים?
כן. בודקים מה התוכן מנסה לעשות, מה כבר עובד ומה חסר או מסורבל. לפעמים עריכה ושינוי סדר מספיקים, ולפעמים נדרש כיוון חדש.
איך שומרים שהטקסט יישמע כמונו?
משתמשים בחומרים, בשיחות ובדוגמאות שלכם כדי להבין את הטון. מגדירים גם מה לא מתאים לשפה של העסק, ומשלבים משוב לפני שמסיימים את הנוסח.